北京哪家白癜风医院比较好 http://www.bdfyy999.com/bdf/SpecialList.asp图片来源：ChinaDaily
“去不了东南亚，那就去西双版纳”、“人少景美的中国小瑞士”、“东方圣托里尼”……打开抖音、小红书等社交媒体，一则则帖文教你如何不出国门便能够轻松去往“小巴黎”、“小冰岛”、“小瑞士”、“小东南亚”等旅游胜地，这便是疫情爆发以来社交媒体上频频刮起的“平替风”旅游。
这些“小xx”有着与平替目的地相似的风景，但只需远低于目的地的机酒预算，或是更方便的交通方式便可抵达。在出境游受限的新冠疫情期间，“平替风”旅游愈演愈热。然而，随着近期的国门开放，出境游复苏，主打平替价值的“小巴黎”们该如何保持吸引力？
性价比、小众、便捷
“平替游”的三大驱动力
早在疫情前，国内就出现了许多“平替游”目的地，“平替”已经成为一种在社交媒体上颇为奏效的营销传播手法。甚至境内的旅行目的地也有了平替版本，比如海南万宁、陵水以及气温同样温暖的广东惠州、湛江等地，凭借更加优惠的机票、酒店价格，被网友称作“三亚平替”。去哪儿平台数据显示，今年春节期间，湛江、揭阳、惠州、泉州、南宁等小众目的地机票预订量均超过疫情前（年）同期。其中，揭阳增长近五成，南宁增长超过二成。
当大量游客们涌向三亚、成都、西双版纳等热门地时，也有许多游客为了躲开拥挤的人潮，享受更闲适的假期，将目光转向小众旅游地。年《抖音国庆旅游数据报告》显示，小众景点打卡视频数量较一年前同比增长近%，“小众景点”、“景点推荐”等关键词搜索量较前一年同期增长近10倍。“平替游”则为这类寻求小众体验的游客提供了更多选择。
对于那些在疫情前视出境游为日常的游客而言，由于出境限制，他们不得不将预算投入到境内游——或是去漠河体验冰天雪地的“北欧风光”，或是到延吉感受地道朝鲜族文化，或是在三亚潜入如马尔代夫般湛蓝的海水……这些不逊“异域风情”的境内平替成为这类游客彼时的不二之选。
漠河雪景
图源：漠河市文体广电和旅游局
“平替游”大热
小城迎来发展机遇
“平替游”的大热无疑将许多鲜为人知的小城带向了大众视野。携程《年国庆旅游报告》公布了国庆十大“本地游新锐目的地”，其中包括“三亚平替”泉州、“马尔代夫平替”汕尾、“韩国平替”延吉、“马来西亚平替”潮州等地。
“通过平台的流量加持及消费者的口耳相传，平替游不但在一定程度上拓宽了游客的选择，也提高了旅行目的地的知名度，让游客有更多机会认识原本冷门、小众，实则宝藏的目的地，增加了大家对这些目的地的了解和兴趣。”爱德曼公关品牌传播副总监李隽在接受JingDaily采访中表示，“当地旅游业更因‘平替’传播，客源市场得以拓展，更高的人员流动将进一步带动当地酒店业、零售业等发展。”
如李隽所言，“平替游”带火的境内小众旅游地成为奢华酒店在中国市场布局的重要目标。JingDaily前年发布的《为何奢华酒店品牌都开始“上山下乡”？》文中分析道，“高端小众游”、“深度游”等关键词成为出境游转境内游的游客旅行计划的核心。万豪国际集团大中华区豪华品牌区域副总裁博瑞恩（RainerJ.Burkle）也表示：“宾客渴望与众不同的体验，使得豪华酒店品牌不断布局小众旅游目的地，以更好地满足消费者需求。”包括万豪国际集团、凯悦酒店集团、洲际酒店集团等在内的多个酒店集团在过去三年间都将扩张重心放到新锐小城。
神州半岛喜来登度假酒店
图源：万豪旅享家
出境游复苏后
“平替游”该去往何处
目前国内以“平替”为卖点的“小xx”们主打视觉要素的模仿，“出片”是第一要义。“小瑞士”的要素是白雪皑皑的山峰与无边无际的草地，“小镰仓”的要素是复古绿皮火车与洁净的沿海公路。有了这些视觉元素的复刻，再加以合适的滤镜，一个又一个平替小城在社交媒体上冒了出来。但其中也不乏“照骗”，社交媒体上的吐槽拔草声也不绝于耳，令“平替营销”适得其反。此可谓成也“照片”，败也“照骗”。
对视觉元素的生搬硬套往往经不起追求“深度游”的游客们的审视，他们期待的是与所模仿的目的地文化内涵的联结。在社交媒体上被最多模仿的镰仓是日本神奈川县一座历史悠久的海滨城市，曾是《灌篮高手》中的一个经典场景，因此吸引着众多游客。但国内数十座“小镰仓”与这一渊源并无任何联结。
旅行博主
无须豆蔻对JingDaily分享道：“我之前到访过一些平替目的地，比如网上说‘平替芭提雅’的北海、‘韩剧海边’的威海、‘俄罗斯圣彼得堡’的满洲里。我觉得和原版目的地相比，最大的不同是人文风俗。风景、建筑这些都可以相似，但是目的地的文化却是不一样的。”她认为，“平替风营销会潜意识地让游客误解原版目的地的风景和人文，对平替目的地来说，减弱了自身推广的优势，很容易被取代或者说失去再次的吸引力。”
北海涠洲岛
图源：微博
无须豆蔻
出境游强势复苏，去哪儿平台数据显示今年春节出境机票同比年增长6.7倍，排名第一的便是在国内拥有诸多平替的泰国，可见“平替游”的未来不甚明朗。但李隽则持乐观态度：“游客需求是很多元化的，境内游并不完全是出境游的替代品。比如，繁忙的上班族可以利用小假期，一年多次境内游，享受旅游的乐趣；对于孩子年龄较小的家庭游客，策划全家出境游的难度比较高，像租车自驾、露营、主题乐园等短途周边游会更有吸引力。这些境内游需求并不会因为出境游复苏就受到影响。”
尽管出境游将会不可避免地抢夺一部分游客的旅游预算，但“平替游”依然有其不可取代的竞争力。不过，平替目的地需要格外注意的是，渴望小众深度游的游客期待的是深入在地文化的探索体验，简单的视觉模仿难以成为独特卖点。即便一时间掌握了流量密码，若不提升游客体验，“小巴黎”们也很容易被淹没在互联网的信息海洋中。想要找到核心竞争力，唯有着眼脚下，挖掘在地文化，这才是人与景的吸引力法则。正如李隽所言：“从自然风光、文化艺术，到美食特色等，平替目的地可以鼓励大家以更多维度去深度探索、发现目的地，并在社交平台上分享自己的独家玩法和旅途中的优质体验等，帮助目的地持续和广泛的传播。”
作者｜EvaLiang
编辑｜MosWu
