我买、苏宁易购、1号店剑指进口牛奶-焦点新闻-中国养殖
近日，苏宁易购宣布将在9月10日凌晨零点推出100集装箱的牛奶和奶粉等乳制品大促销活动，全场5折起，活动持续3天，抢完为止。参与的品牌包括蒙牛、伊利、圣牧、光明、欧德森等众多液体奶品牌以及惠氏、美赞臣、雀巢、诺优能等众多知名奶粉品牌。无独有偶，中粮我买再次高调宣布9月9日，一场集结了其全部高端进口奶的“进口犇奶节”在我买火热启幕，此次我买重磅推出其长期合作的3款拳头奶品，好沃德、上质、爱氏晨曦三大欧洲品牌，将这场没有硝烟的品质进口奶营销战再度升级。
早在今年3月，1号店就宣布3月18日将推出“进口牛奶5折抢购”活动。还未开卖，中粮我买就高调应战，宣布3月14日起启动“进口牛奶4.8折抢购”，参加品牌囊括了海外直采的德国上质牛奶、好沃德、韩国宾格瑞香蕉牛奶、爱氏晨曦维等热销品种，电商牛奶大战战火燃起。
拼完品质拼价格
目前，越来越多的电商平台在销售牛奶方向的选择上，倾向于国外进口牛奶，总结起来，无外乎两个原因：其一是，国内频传食品质量安全问题让国内牛奶企业遭遇信任危机；其二是，国外优质进口牛奶论口碑、论质量都确实有过人之处。因此，各类平台都争先恐后选择与国外知名品牌进行合作。谈到与国外知名品牌合作，就不得不提及中粮我买海外直采的绝对优势，依托中粮集团的雄厚实力所带来的议价优势和海外分公司的全力配合，让我买海外直采克服许多困难环节，流程顺畅简单。这也是其他电商平台短期之内无法企及的。
通过省略中间环节和强大的议价优势，我买自然能够在众多同行之中脱颖而出，此次中粮我买“进口犇奶节”就推出了三大品牌牛奶均9.9元/L，买整箱118元还包邮的触底让利*策，据我买在线营销部总监尚炎透露，此次让利活动我买已经在9月初提前入货大量进口牛奶，备货充足，并且真正是触底让利回馈消费者。这与一些平台依靠不断“烧钱”培养用户和争夺市场地位的方式确实不可同日而语。
拼完价格再拼硬实力
此次“进口犇奶节”，中粮我买之所以敢打出如此低的价格，与其过硬的进口渠道是密不可分的，中粮我买商品部进口食品品类总监陈鹏介绍，中粮我买与德国的牛奶供应商签署了长期合作协议，获得了好沃德品牌牛奶在中国销售的独家授权，而上质牛奶是中粮我买与德国最大的，拥有80年历史的奶业生产商DMK奶农合作社合作，通过海外直采方士，我买省略了中间环节，不仅确保产品品质，也实现了全面让利。
中粮我买8月份的最新数据显示，整体订单环比增长114%、整体销售增长162%;生鲜订单增长130%、生鲜销售增长128%;“8·18”店庆当日订单比7月份日平均订单增长224%;手机订单月环比增长超过210%、店庆当日手机订单比上月日均增长276%;8月份手机销量占整体销量比50%;8月份新客增长600%;酒类销售月环比增长超过252%，百货类商品增长超过360%。
我买之所以领先，就是因为在资金、供应链、冷链物流方面都已经走到了前面。中粮我买，依托中粮集团的强大背景和雄厚资金的注入，为消费者提供更优质的消费服务和更高品质的产品，通过满足用户的消费需求来转变市场的占有率，相信在雄厚资金的支持下加上精耕细作的运营管理，我买很有可能在行业内脱颖而出、独占鳌头。
决战进口奶之巅
各家食品电商平台想把同行竞争对手甩在身后，都不约而同的盯上了进口奶这一“肥肉”，权威业内人士分析，2014年上半年进口常温牛奶13.8万吨，同比增长34.6%，预计到年底，可能达到去年接近100%增幅水平，也会对一定区域内和个别企业造成冲击，但如果长期下去，那就会对整个民族奶业造成冲击。虽然进口液态奶占国内液态奶消费的比例还不到1%，但是，今年以来进口常温奶的热卖已经受到业界关注，甚至用“危机”来形容，担心常温奶也步婴幼儿奶粉的后尘，被进口乳企“削”去半壁江山。显然，这一趋势已经被各大平台窥破，纷纷发力欲在这一领域决一胜负。
业内人士透露，物流费是生鲜盈利最大的杀手，多少生鲜自己不挣钱，就是让物流挣钱了，保鲜损耗和配送难度是生鲜成功最大的杀手，生鲜的供应链、配送难度都很大，以至于很多人不看好生鲜电商。事实上，这也是大家都争着做冷链的原因。获得1亿美元融资的我买，今年下半年就计划加强在沿海城市的布局，原来冷链主要配送范围集中在北上广深等8大城市，今年将扩张到50个。
中粮我买CEO赵平原表示，食品电商的发展是一场类似马拉松式的发展之路，在这个过程当中，就是要看这个长跑谁能够胜出了。那些想投机取巧的，或者说重营销，轻供应链与服务的企业估计走不长。只有从产品、UI、服务、物流等方面都做好了才能够胜出。
众多食品电商平台是否能够坚持到最后？谁能在这场进口奶大战中压到群雄？我买未来会给我们哪些惊喜？让我们拭目以待。