浙江橱柜市场：中端产品占主流
浙江家居流通市场近半年来竞争日益加剧，红星美凯龙在杭州的古墩店开业并未使其扩张并未就此止步，一个40万方营业面积的家居mall——红星美凯龙金茂mall也于近期启动，预计将于明年上半年开始营业，家居卖场的竞争直接影响着橱柜市场竞争格局的变化。目前，橱柜市场的消费以中端产品为主，低端和高端所占比例都不大，呈现出明显的中间大、两头小的橄榄球式结构。有业内人士表示，橱柜消费主要以城市工薪阶层为主，这部分人群的消费目标主要集中在中端市场，选择低端和高端产品的都相对较少。
另外，高端消费相对偏低还有一个重要原因，当前橱柜市场还没有出现诸如汽车界的宝马、奔驰这样行业标杆式品牌，这也是采访过程中众多经销商的一致反映。
据了解，国内高端橱柜以进口橱柜为主，消费群体主要以一些高端公寓、别墅居住者为主。
橱柜消费与其他快速消费品相比有明显的区别，使用频率高且产品使用寿命较长，因此产品品质及其服务尤为重要。
在位于滨江的第六空间家居市场，遇到了前来选购家居的王先生。王先生说，自己的房子正在装修，最近经常光顾大大小小的家居市场。王先生发现，同样材质的家居，其样式大同小异，没有实质性区别，不同品牌间差别比较大的就是色彩、风格和做工。王先生说：真正决定买的时候也没什么好挑选的，选个自己喜欢的造型和色彩，关注一下做工就可以了。
事实上，橱柜品牌的竞争除了要有品质作为保证以外，服务也同样重要。一位杭州本土的橱柜企业负责人告诉，橱柜行业和其他众多行业一样，服务永远是第一位的，在式样、造型、色彩等方面并不会因为品牌的不同而有太大的差别，因此最终吸引客户的就是服务，从接受客户电话咨询、展厅接待到售后服务等，任何一个环节都不能马虎。在当前缺乏标杆式品牌的情况下，消费者的品牌忠诚度不高，最终左右消费者购买的决定因素就是服务。因此，注重服务的橱柜企业，一定能在当前激烈的市场竞争中占据比较大的优势。