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年1月20日，风和日丽、阳光普照，本报记者一行前往广东省汕尾市海丰县梅陇镇梅陇雅新艺首饰厂总部，采访了该厂董事长蔡如相先生，蔡董事长向记者介绍了他的创业历程。
20世纪60年代，蔡如相出生在革命老区海丰县梅陇镇一个农村家庭。年，初中毕业后进入首饰厂当学徒，年，19岁的他到深圳华峰首饰有限公司就职，年被香港永丰金融集团聘为管理技术员，年开始自己创业，从一个小作坊发展成为在香港及内地都具有一定规模的首饰厂有限公司。
●广东省汕尾市海丰县梅陇雅新艺首饰厂董事长蔡如相
艰辛创业发展迅速
年，蔡如相创立了香港雅新艺首饰有限公司(纯银店)YAXINYIJEWELLERYLIMITED(STERLINGSILVERSHOP)，位于香港荃湾青山公路荃湾段号运通洋楼地下F2铺，是集首饰开发和生产、批发、零售、海内外电子商务为一体的时尚首饰品牌。
凭着对潮流首饰的无限热情和创新精神，蔡如相以新式设计为品牌核心，将产品以精湛镶嵌、仿古技术与客人元素互相融合，打造出高雅、简洁精美时尚风格首饰。自品牌创立以来，以专注、专业的口碑得到了世界各地消费者的喜欢和信赖。
年2月2日，经国家相关部门批准，蔡如相在广东省海丰县梅陇镇成立了雅新艺首饰厂，集生产加工、经销批发为一体的私营独资企业，并与多家企业建立了长期的合作关系。
公司成立之初，蔡如相就坚持“客户第一，诚信至上”的原则，组织设计人员开发出了几十款品种投放市场，结果雅新艺饰品在广东一炮打响，遍地开花。随后相继在全国各地开设销售窗口，利用饰品流行的地域差和时间差，用自南而北循序渐进的阶梯式产品销售法，迅速开拓了市场。从单纯的饰品销售企业到现代饰品的生产销售企业，雅新艺这一裂变时间之短，动作之快，起点之高，让饰品行业为之一震。
近三十年来，蔡如相以科学的管理手段、专业的技术力量、雄厚的资金支持、深厚的人脉资源、优质的服务质量和良好的声誉，让企业融入国际、冲出亚洲，谋划出更广阔发展空间，演绎珠宝行业新篇章，事业一路乘风破浪，风生水起，使得“雅新艺”这一品牌获得世界同行业的高度认可，并以独特的竞争优势成为具有影响力的行业新贵品牌。
●广东省汕尾市海丰县梅陇雅新艺首饰厂董事长蔡如相(中)
传承文化树立品牌
对于现代企业来说，品牌已成为企业生存和发展的核心要素之一，强势的品牌意味着市场地位和利润。因此，越来越多的企业意识到品牌的重要性。
品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一惯性的承诺。品牌是质量的保证，但品牌还是一个复杂的象征，要具体分析它的含义，可能还要具体到六个层次。以价值来谈，某些品牌也代表着声望、绩效等含义。以文化来谈，品牌也可以代表着一种文化内涵，比如现在国外许多知名品牌在我国都非常耳熟能详，这也证明品牌文化的魅力所在。
“雅新艺”品牌作为创新型文化首饰品牌，以新式设计为品牌核心，致力于将中华民族五千年优秀传统文化与多元文化、现代时尚进行对话与交融，将产品以精湛镶嵌、仿古技术与客人元素互相融合，以工匠精神致力于珠宝首饰文化和工艺的传承、融汇和创新，助力中华优秀传统文化的弘扬与发展，打造出高雅、简洁精美时尚风格首饰，使品牌产品具备了经典时尚、人文时尚、艺术时尚的品牌特质，自品牌创立以来，以专注、专业的口碑得到了世界各地消费者的喜欢和信赖。
“雅新艺”首饰品牌具有宽广的国际视野和跨文化的融合能力，致力于对中华优秀传统文化的传承和创新，不断以自己独特的理解和视角，以现代美学、工艺时尚与中华文化经典元素用首饰进行全新阐释，公司匠心打造的各种银配件，将更加鲜明、深刻而又亲切地展现和传达品牌的文化首饰之美，得到了众多消费者的喜爱和共鸣。
今天的雅新艺首饰，可以说是当代中国珠宝首饰行业改革和振兴的一个奇迹。蔡如相以他富于前瞻性的思维与实践，通过高超的市场营销运作，使之成为中国企业界前沿深化改革的一面熠熠生辉的旗帜，猎猎飘扬于中国珠宝首饰界。
●生产车间
体现价值回报社会
责任与道义的力量点亮了雅新艺首饰的百年长青基业。
生命的本真，奋斗的历程，事业的价值，奉献的图腾，凝结成蔡如相厚德载物的责任情结，回报人民，回报生他养他的那片沃土。
行善积德，福有攸归，乐善好施、扶贫济困是中华民族的传统美德。“一人富、不算富，大家富、才幸福”“情系困难群体、奉献诚挚爱心”“扶贫济困靠大家，温暖人心你我他…”在香江大地、南海之滨等地广传着这样的口碑：“勤奋自勉、敬业如命、艺高胆大、雪中送炭”甘当脱贫致富“领头羊”。这些重要词汇用在蔡如相身上最合适不过，在百姓需要帮助的时候，他就像“及时雨”一样飘落在需要帮助的人面前。用当地村民的话来说，他就是一个成功又舍得的有故事的人。
知行合一，不忘初心，蔡如相是岭南大地创新创业精神的真实写照，更是塑造靓丽生活的辛苦缩影。作为创业者，蔡如相富不忘本、达济乡亲，其德足以昭其馨香，其惠足以同其民人。蔡如相饱含深情地讲述了发生在身边一件件真实感人、平凡伟大的生动事例，展现了对贫困人员的关爱，切实为人民服务、爱岗敬业、无私奉献的精神风貌。
社会公益建设方面，蔡如相从来都是积极参与，当社会各界在遇到需要帮助的时候，他不遗余力贡献力量。作为珠宝首饰界的标杆新秀，蔡如相不断提升职业素养和研讨民族饰品博大精深造诣，打造了技术精湛、匠心独具的职业团队，培育了健康和谐、积极向上的品牌文化精神，以实际行动践行了新时代慈善家的大爱真谛。
作为珠宝首饰行业新贵企业之一，蔡如相一直致力于为消费者提供美好生活价值赋能，专注行业纵深发展，以“创新+品牌”双轮驱动打造企业的核心竞争力。旗下品牌雅新艺更是以情感表达为核心，以艺术提升品牌审美价值，以为消费者带来“爱的仪式感，誓言的力量感和生活的幸福感”为目标，始终引领行业潮头发展。
蔡如相认为，不断满足消费者精致需求，始终离不开商家的匠心制造和精心服务。多年来，雅新艺首饰一直视品质为品牌生命线，同时，还不断以创新为消费者精心打造数百款经典产品，以满足不同场景珠宝首饰消费者的消费需求。
在电子商务剧烈发展的今天，雅新艺首饰积极顺应时代发展的新动向，运用这些极具趣味性的互动电子设备，在阿里巴巴开设店铺，实施“O2O”的线上线下互动营销，运用最新科技手段诠释珠宝首饰文化艺术，开启国内珠宝首饰行业智能营销新模式，使消费形式多样化的同时，为消费者创造轻松便捷的全新购物体验，以智能化设备将珠宝首饰专业服务推向极致。
站在两个一百年交汇的时间发展节点，蔡如相信心满满地表示，雅新艺首饰将继续保持在首饰世界领域的领头地位，以产业报国之心，力争将雅新艺首饰缔造成一个源头掌控、产品质量可控、优质，走向百年、国内领先、世界一流的自主民族品牌，为努力实现中华民族伟大复兴的中国梦做出应有贡献。
来源：中国企业家日报
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